マレーシアの至るところにあるZUSコーヒー。
初めてコーヒーを飲んでみた。
アプリを通して注文する点など、中国のラッキンコーヒーを思い出した。
カフェラテで9.9RM。
定期的にクーポンも配布されている。
不味くはないんだけど、まあ普通かな。
子供のサッカースクールの空き時間で休みのにはちょうど良い。
少し調べてみた。
☕ ZUS Coffeeの歴史・成り立ち
📌 創業とスタート
2019年11月にマレーシアのクアラルンプール市内（Binjai 8）で、約19㎡ほどの小さなキオスク（屋台）として最初の店舗を開業しました。
創業者は Venon Tian（ヴェノン・ティアン） と Ian Chua（イアン・チュア） らで、スタートアップやITのバックグラウンドを持っていました。
📱 テック主導のビジネスモデル
ZUSの特徴は、店舗オープン前からモバイル注文アプリを開発していた点です。これにより、お客さんは注文・受け取り・配達をスマホで完結できます。
この「アプリファースト」の戦略は、COVID-19のパンデミック時に特に大きな強みとなり、店内で長居する伝統的なカフェよりも、「テイクアウト」「配達」に強いモデルが早く受け入れられました。
🌍 急速な拡大
開業からわずか数年でマレーシア国内に多数の支店を展開し、2024年末〜2025年にはスターバックスを超える店舗数に達しているとの報道もあります。
フィリピン、シンガポール、ブルネイなど東南アジア各地にも進出しています。
2023年にはフィリピンの投資家が株式の一部を取得し、海外展開の資本基盤を強化しました。
🧠 ブランドの考え方と方向性
ZUSの公式メッセージの一つは、**「スペシャルティコーヒーを“贅沢品”ではなく“日常の必需品”にする」**というものです。
ブランド名「ZUS」は、公式には “zeal（熱意）＋ us（私たち）” を掛け合わせたものとも説明されています（ネットや公式広報で触れられています※）。
ロゴはコーヒー発見の原点とされるエチオピアの羊飼いカールディをモチーフにしたとも説明されています（ギリシャ神・ゼウスとの混同への反論として公式情報もあります）。
🍵 ローカル文化との結びつき
ZUSは単に海外ブランドの模倣ではなく、マレーシアらしさを生かした商品や文化面の取り組みも行っています。例えば：現地伝統の飲み物「チャム（コーヒーと紅茶のミックス）」をモダンにアレンジした商品を出すなど、ローカル文化を取り入れる動きもあります。
📈 成功の要因まとめ
✔ アプリ主導の注文・配達システム
✔ 手頃な価格の「スペシャルティコーヒー」
✔ パンデミック禍での適応力
✔ ローカル市場への深い理
